Une étude d’influence

Nous allons aujourd’hui nous intéresser à cette étude concernant l’influence des blogs. Le sujet peut paraître convenu mais ici la méthode est singulière, les auteurs ont en effet mesuré précisément l’influence d’un ensemble de blogs dans le cadre d’une affaire déjà célèbre qui a fortement ébranlé Dell en 2005.

L’affaire

Un petit rappel s’impose, en Juin 2005 un dénommé Jeff Jarvis, blogger de son état, ne tient plus, son ordinateur Dell fonctionne tellement mal qui décide de s’en plaindre ouvertement sur Buzzmachine, blog dont il est l’auteur et qui connaît un succès important sur la toile.

L’histoire aurait pu s’arrêter là mais Dell n’a décidemment pas la cote auprès de ses utilisateurs, Jeff se rend compte qu’ils sont des millions comme lui à avoir eu des problèmes avec leur machine.

En bon professionnel de la communication Jeff décide alors de prendre les choses en main, il publie une série de pamphlets incendiaires qui ont pour conséquence de faire exploser l’affaire. Le résultat de ce désastre médiatique, un plongeon de 28% de l’action Dell, un événement sans précédent dans l’histoire de l’économie!

Les auteurs

Parlons un peu des auteurs de cette étude, un trio de sites spécialisés dans la communication auprès des grandes entreprises.

Le premier, Market Sentinel, se charge de surveiller la toile pour de gros clients, à la recherche des commentaires, avis de consommateurs ou revues les concernant.

Immediate Future s’occupe quant à lui de rédiger et de publier des conférences de presse au travers de différents médias.

Enfin Response Source est un annuaire de conférences de presse et de compagnies spécialisées dans ce domaine.

L’étude

L’étude exploite un nombre impressionnant de données récoltées sur internet, elle les compile en utilisant la loi de Citation Indexing et le principe des Stakeholders pour finalement obtenir des classements d’influence détaillés. Cette démarche permet d’expliquer clairement ce qui est arrivé dans le cas de Dell et comment d’un utilisateur mécontent on est passé à un cataclysme financier.

Une série de graphiques et d’études de cas viennent étoffer l’argumentaire, notamment une description détaillée de l’utilisation des liens et de leur importance au sein de la blogosphère.

En conclusion

Cette étude, réalisée par des professionnels qui ont réalisé un travail de fourmis, est une première dans ce domaine, ce qui la rend particulièrement intéressante. Certes on ne peut échapper au racolage publicitaire mené par les auteurs à la fin du document, mais si on fait abstraction de ce détail on dévore les 25 pages de cet article tout à fait passionnant.

Devenir riche avec son blog?

Tout internaute, au fil de ses pérégrinations sur la toile, finit par s’apercevoir à brève échéance que le monde libre et idéal offert par ce média est une façade. De même la gratuité qui semble le caractériser a ses limites. Avec le nombre croissant de personnes connectées à travers le monde augmente également le nombre de consommateurs potentiels. Les grands acteurs de l’Internet aujourd’hui l’ont bien compris, et si le boom qu’a connu la publicité virtuelle est un peu retombé, il leur reste encore de nombreux terrains de bataille. Google domine le marché de la publicité sur le web et génère la plupart de ses revenus grâce à elle et à son énorme popularité. Il loue en effet à prix d’or ses services aux entreprises qui veulent voir leur nom s’afficher à chacune de vos recherches, mais aussi à des particuliers.

Pourquoi ne pas chercher à en profiter ? Peut-on devenir riche avec un blog perso ? Quelques éléments de réponse dans ce billet.

 

Les éléments du succès

Le but premier d’un blog personnel n’est pas de générer un revenu mais plutôt de faire partager une passion ou des opinions à des lecteurs. Pourtant on peut vite avoir envie de couvrir certains frais grâce à de la publicité.

Le premier élément sera donc de trouver comment diffuser cette publicité. De nombreux outils sont mis en place par les majors de la publicité online. Parmi ces services de gestion de publicités textuelles on peut citer un des plus connus : Google AdSense. Quelques lignes de code suffisent au bloggeur pour afficher sur sa page des publicités thématiques (liées au contenu). Il perçoit alors un pourcentage des montants versés par les annonceurs à Google pour chaque clic enregistré et non pour chaque visualisation de la publicité. Les offres de stockage de blog gratuites utilisent ces espaces pour leur profit mais des plate-formes comme Typepad permettent d’intégrer facilement des espaces à but personnel.

De nombreux commerces en ligne offrent aussi des services similaires (FNAC, Amazon…) et certains programmes comme TradeDoubler permettent de s’affilier à plusieurs sites marchands. L’affiliation est donc une des clefs du succès.

Un conseil à suivre pour rentabiliser vos bannières est de tenir un blog dont le contenu sera plutôt ciblé. On observe que les clics sur les publicités sont plus fréquents lorsque l’internaute est à la recherche d’une information. Il est alors plus sensible à ce qui va lui être proposé. Les surfeurs les plus attirés par les annonces sont par ailleurs les fans de gadgets ou de technologie.

 

Un succès tout relatif

Mais une affiliation et un contenu spécialisé ne suffisent pas pour devenir riche dans la blogosphère francophone. Si la publicité sur les blogs prend son essor outre-Atlantique, il en va autrement pour les sites qui parlent français. Même les bloggeurs francophones les plus connus ne sont pas encore parvenus à gagner suffisamment avec leur blog. Loïc Le Meur, par exemple, à travers sa page (l’une des plus médiatisée et liée de la blogosphère francophone) ne générait pas plus de 100€ par mois il y a un an.

Le CPM, coût pour mille ou revenus générés pour 1000 pages vues, ne dépasse en général pas 1€, somme assez ridicule. Les blogs anglais sont ainsi beaucoup plus rentables que leurs homologues français puisqu’ils touchent une plus grande population. Les plus gros blogs mondiaux parviennent ainsi à accumuler des revenus en dizaines de milliers de dollars par mois (Daily Kos, …).

 

Céder ou ne pas céder ?

Alors doit-on « vendre son âme au diable » pour tenter de gagner quelques euros ? Le but d’un blog est au départ de partager des idées et non à but lucratif. Libre à vous de traduire votre contenu dans la langue de Shakespeare et de marquer de votre sang les contrats qui vous lieront aux majors de la publicité online. Mais la lisibilité de votre page préférée en sera peut être perturbée et vous risquez de perdre les visiteurs dont vous avez besoin pour un résultat pas forcément probant…

Pour plus de renseignements je vous renvoie aux articles suivants :

Des blogs et des marques

La blogoshpère, espace de liberté pour des millions d’internautes, se révèle aussi être un formidable outil pour les professionnels du marketing.

Les possibilités sont sans limite, et les bénéfices souvent extraordinaires. En effet comme nous l’avons vu avec l’article Blog et Politique, le blog est un moyen de communication impressionnant, comparable à un panneau publicitaire géant visible du monde entier !

Penchons nous donc sur les méthodes utilisées par les professionnels de la publicité pour tirer parti du merveilleux monde des blogs.

Les blogs supports publicitaires

Si vous avez une petite expérience en tant que blogger, il ne vous aura pas échappé que la gratuité de ce médium n’est q’une façade, les sites spécialisés ne sont pas tenus par de gentils mécènes préoccupés par votre seul bien-être, ce sont des entreprises, souvent très rentables.

Mais alors comment faire de l’argent à partir d’un outil dont la principale caractéristique est sa gratuité ? Et bien tout comme les moteurs de recherche, les sites spécialisés, et bien d’autres encore, les sites de blog gagnent leur vie grâce à la publicité.

Prenez l'exemple de Skyblog, voilà le blogger transformé à son insu en homme sandwich, en machine à sous docile et surtout très rentable. D’un autre côté on peut apprécier le fait que ces pratiques assurent un service de qualité sans aucune dépense de la part de l’utilisateur.

Les blogs publicités

Ici on doit distinguer les différentes catégories d’ « Adverblog », ces blogs dont les marques se servent pour faire de la publicité sur le long terme, ou simplement pour lancer un produit particulier. Ces catégories sont très nombreuses, en voici un petit échantillon :

  • Le blog concept : ou comment donner carte blanche à un groupe d’artistes contemporain pour créer un buzz bénéfique à la marque, en voici un exemple intéressant réalisé par Nike.
  • Le blog original : on peut également trouver une idée originale pour attirer le lecteur, comme par exemple Sega avec son BETA-7.
  • Le blog de publicité camouflée : la guerre doit être menée sur tout les fronts si on veut captiver les foules, pas toujours avec des moyens très éthiques, corruption, mensonge, tout est permis, mais attention si la marque qui utilise ces méthodes vient à être démasquée, les conséquences peuvent être terrible ! Voyez le boycott de Raging Cow.

En conclusion

Tous les coups sont donc permis dans cette guerre de la rentabilité, si on peut applaudir le fait qu’elle permet de financer des outils de plus en plus au point, on ne peut que dénoncer les abus de certains grands groupes qui sont prêts à tout pour s’octroyer une part du gâteau.